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　　10年前，各大家居卖场外墙，总能见到红苹果的巨幅广告◇△•□，现在少了；10年前，红苹果在愚人节的时候会在各个城市送苹果，体现其▷●=●◆☆“不愚人”的真材实料，现在类似的活动鲜有听闻；红苹果也是最早玩家具电商的企业，但现在双11活动已经不见其踪影，查看其天猫官方店评分△▽…，各项指标都低于行业平均水平……

　　从百度指数可以看到，红苹果、全友和曲美三大品牌的搜索指数在2015年前后出现了重大转折，从这个时间点开始○▲△▽◆，红苹果从大幅度领先▽-，一路不断被赶超。

　　另外◆☆-，原本火热的定制行业其实也已经步入瓶颈期。有的企业走向整装，有的则走向细分■…◇▪。这个时候进入定制领域★▼△△▽◁，红苹果的定制又属于哪种情况？不得而知■▽。

　　时至今日=☆△，有朋友让我推荐高性价比的家具品牌◆•◆◁，我仍会推荐红苹果。因为这家企业的产品品质在业内可谓有口皆碑，而且有着强大的成本控制能力和非常高的效率。但一如百度搜索量所示，红苹果确实没有以前那么红了。

　　10年后☆□▼○…，一些当年如日中天的广东家具企业▽▷□，要么退居二线，要么彻底销声匿迹。那么，红苹果呢？

　　前两周家具头条发布了一篇关于雅兰的文章《雅兰床垫△□◁-□•：老当益壮，还是廉颇老矣？》，得到了一些正面反馈，但也有人劈头就问：你们是要黑雅兰么？在被质问之后，我再次认真细读该文▷▪，确认并没有有意为之的“黑”★▽▼△。不过，我还是给编辑提了两个要求△●：

　　家具头条2018年做过一篇名为《家居圈名企应聘攻略 看完录取率提升99%》的图文◇△，带有些调侃恶搞性质▲▪◁○□…，其中就提到了红苹果做定制家具这回事。多数被调侃的企业表现大度，甚至有些赞许之情=●△；唯有红苹果公关部的反应简直是■□□★“天王盖地虎☆▼☆•■▪”——要求我们删稿。说起来，红苹果公关部门最大的职责似乎就是让媒体删稿。朋友盛夫曾写过一篇关于红苹果的文章，无论从哪个角度上讲，均客观公正，但也难逃红苹果公共删稿之请□◆◇，此为题外话★◇▽△◆。

　　同时◇▷△▼，我也意识一个问题——这个时代似乎越来越容不下▷▽…=“另一种声音”。上至XX，下至产业，均是如此。鲁迅“寄意寒星荃不察”的感慨△▽，也成了我们的心病。

　　红苹果的高管几乎不参加任何行业活动，企业也鲜少向媒体敞开大门（我的最近一次探访骰宝玩法，似乎还是2016年），更不做发布会之类的事。接触过的部分红苹果高管或其他人员◇▷，恕我直言△☆●★●●，均属于那种秉承多一事不如少一事的听话员工类型•●▲。

　　有一年深圳展上，多年不参展的红苹果闪亮登场，但却设了门槛■○▪•，展厅只面向受邀人群开放■▷★…，甚至媒体人士都不予与入内△◆▷◇。极为质朴，甚至有些任性★•▷☆□。

　　如果被遗忘的只是那些粗制滥造型的企业◁▼●☆，那是活该；但如果对方是视产品品质为命脉▷◆，愿意为品牌名声赌上老板个人声誉的企业，那对行业而言，恐怕也是破玉锤珠之痛▪…•◇△○。

　　但我仍旧认为★□，一个媒体骰宝玩法，如果只懂得歌功颂德，或者说一些漂亮的场面话◆-●□，那无异于贩卖精神，无异于用糖衣炮弹将那些一错再错的企业送上断头台，无异于刑场上手不沾血的侩子手。

　　10年前▽-■◆，我写《广东家具，你为何不◆■□“作秀▷▲”○▲▪-▲？》■◆…○-，提到部分广东企业擅长做产品不懂做营销、擅长做生意不懂做企业的现象。当时，红苹果是正面教材，即属于既会做产品，又懂做营销的企业。

　　行业里谈论红苹果的已经越来越少□■-○。资深人士知道她规模很大，但要让对方说出她的现状☆◇▷，则是知之甚少◁■▪。

　　关于他们家的定制家具这回事◇○…□▪◇，也从没有正儿八经的发布会-▪=，作为一个如此规模的企业，实在有些说不过去。

　　更期待这些企业能重新找到自我。走进皇朝•☆，走进那些曾经辉煌，现在有些沉寂的家具企业；走进雅兰，我期待着再次走进红苹果△□▲•…，

　　再这么隐形下去▪☆◆□•，本来的红苹果已经渐渐被淡忘，新的红苹果=△☆▼、包括做定制家具的红苹果形象又无从建立□○•△。

　　当然，可能有些朋友会指出，打败红苹果的▲=，并非成品家具竞品，而是异军突起的定制家具•▼■…。没有错，不过=◁，红苹果也有定制家具啊。

　　说起成品家具企业做定制家具…□，红苹果并不是第一家。部分成品企业做定制家具的时候，其实用的仍旧是成品的思维。殊不知定制企业却是在用科技企业的思维做定制，关键词是信息化和标准化，并不是制造和生产。因此◆◁，怎么做怎么不对。

　　如果你觉得发出异见的媒体都是坏胚子◇●=，那么，这个恶人由我来当。（文/新浪家居）

　　说到红苹果的特点，可能正如其广告词所言•●△◆：真材实料◆=。这在中国家具行业的初级阶段，各种劣质产品泛滥的年代，确实可以算是一个卖点-▷。但今时今日•★，真材实料只能算是品牌企业的基准，并不能算是卖点○△••▷。

　　我认为媒体应该始终与“主流●★▪”保持距离▽=■▲…▷，在大众陷入狂热的时候，保持冷静▼▽=-△，呼唤理性；在大众懈怠的时候▲△▼，掷以匕首●▲△，使其警醒▷☆○；在大众无助绝望的时候，点上星星之火，探索另一种可能-▲△•◇。并且，这一切的基础，是力所能及的真诚和中立，这一切都不容易做到，但我们尽力而为…▷◁▼=。